Tendencias SEO en 2023
En este artículo no vamos a andar con los tópicos de siempre de la usabilidad móvil o de la importancia del linkbuilding. La Core Update de Google de marzo de 2023 nos da muchas pistas para saber cuáles van a ser las tendencias SEO más importantes de lo que queda de 2023. Si te ha afectado negativamente la actualización, ándate con ojo, porque todo apunta a que las próximas seguirán las mismas directrices y penalizarán a los mismos dominios que han sido penalizadas en esta.
En Versusbyte estamos en constante actualización con los cambios en el algoritmo de Google y de otras plataformas como las redes sociales. Si has sido muy perjudicado por este update, ponte en contacto con nosotros para que podamos reconducir tu estrategia. En cualquier caso, aquí te dejamos lo que nosotros, como expertos en marketing digital, consideramos las tendencias que van a afectar al posicionamiento de tu web a lo largo de los próximos meses.
Tendencias SEO y técnicas más efectivas en 2023
Como te hemos dicho, no nos vamos a andar por las ramas y hacer una lista de 10-15 tendencias que ni son útiles ni son tendencia. Pocas cosas han cambiado respecto al año anterior. Como ya sabes, cada vez hay un mayor volumen de búsquedas en dispositivos móviles y búsquedas por voz, ya sea a través de Alexa, Siri o Google. En post anteriores ya hemos tratado este tema y, como siempre, sólo hace falta hacer una profunda y eficaz búsqueda de palabras clave. Si elegimos las keywords adecuadas para la intención de búsqueda del usuario y el contenido es útil y acorde a dicha intención, el contenido acabará en las primeras posiciones de las SERP.
Objetivos del usuario
A colación de la última frase, el objetivo de búsqueda del usuario puede presentarse de varias formas. Informacional, transaccional o comercial y mixto. Es clave identificar qué palabras clave se identifican con cada intención de búsqueda para elaborar el contenido adecuado. Es decir, si el cliente busca «comprar maquinilla de afeitar» no escribas un artículo o diseñes una landing page que se titule «Qué es una maquinilla de afeitar». El usuario ya sabe lo que quiere: comprar la maquinilla. Por lo tanto, tienes que ofrecerle una pagína donde pueda comprar maquinillas de afeitar. De otra forma, el intento de posicionar la página en los primeros resultados de búsqueda será inútil. O, en caso de lograr las primeras posiciones, no durará mucho, porque el usuario entrará y abandonará la página tras no encontrar lo que busca. Y Google es consciente de esto y lo penaliza.
Hay ciertas palabras clave o búsqueda que no son tan fáciles de etiquetar como la del ejemplo anterior. Y aquí es donde entra en acción el trabajo de un profesional SEO.
Desarrollar contenidos de calidad
Como expertos en posicionamiento SEO, podemos decirte que la calidad del contenido es un factor fundamental para que sea capaz de destacar por encima de la competencia. Como sentencia el dicho popular, aunque no todo el mundo esté de acuerdo, Calidad > Cantidad.
El contenido de calidad no solo es importante para el SEO, sino también para atraer y retener a los potenciales clientes en tu sitio web. Si el contenido es informativo y útil, los usuarios estarán más inclinados a compartirlo en las redes sociales y en otros sitios web, lo que puede aumentar la visibilidad y la autoridad de la página. Además, un contenido de calidad puede mejorar la tasa de conversión del sitio web, ya que es capaz de convencer y persuadir a los visitantes a realizar una acción deseada, como comprar un producto o rellenar un formulario de contacto.
Contenido audiovisual
El contenido audiovisual es, y seguirá, siendo el rey. Está demostrado que las páginas con vídeos, imágenes, podcast aumentan el ratio de conversión y el tiempo de permanencia en la página. Si antes decíamos que los buscadores penalizan a las páginas que no contienen lo que busca el usuario, si, por el contrario, sí que lo encuentra, la mejora en el posicionamiento puede ser diferencial.
No necesitas hacer un contenido súper profesional y con la calidad de una productora o una emisora de radio. Concéntrate en que sea útil para tus clientes y para el perfil de tu buyer persona.
Empleo de la IA y del SEO Automation
Trabajar todo el área de SEO de forma manual, con el apoyo de Excel o herramientas poco avanzadas, puede llegar a ser un verdadero quebradero de cabeza. Ahí es donde el SEO Automation y los software de automatización como SemRush permiten ahorrar tiempo y recursos en el desarrollo de la creatividad y la estrategia.
Por no hablar de las inteligencias artificiales como Bard o ChatGPT. Estos sistemas pueden llegar a desbancar a todas las herramientas de SEO actuales. Cuando estas IAs sean capaces de recopilar datos en tiempo real, cosa que no tardará demasiado en ver la luz, serán la vanguardia del posicionamiento web.
EEAT
La hemos dejado para el final pero no por ello es menos destacable que las anteriores. El EEAT es un conjunto de factores que Google utiliza para calificar a los contenidos de un sitio web y al propio dominio. Expertise, conocimiento del sitio sobre el tema o producto del que se habla; authority o autoridad del sitio web y la reputación del autor acerca del contenido; trustworthiness, la fiabilidad y veracidad del contenido.
En los últimos años, desde que Google anunció que tiene muy en cuenta estos factores, se añade la otra E: experience o experiencia. Esta tiene en cuenta la práctica o la veteranía tanto del sitio web como del autor. Esto tiene sentido debido al auge de las inteligencias artificiales y con el que el algoritmo intentará frenar la avalancha de contenido generado por las IAs.
