Por qué utilizar WordPress en estrategias de marketing digital
- Gratuitos y de pago, en la actualidad existen más de 30.000 plugins que amplían las funcionalidades que trae WordPress por defecto.
- Cada día se suman un millón y medio de nuevos posts escritos a través de WordPress. También, escriben, al mes, en torno a cinco millones y medio de comentarios.
A efectos del marketing digital, WordPress, como herramienta integral de diseño de páginas web, tiene muchas ventajas que los desarrolladores saben aprovechar. Según la consultora W3Techs, WordPress es utilizado en el 43% de todos los sitios web en Internet, incluyendo aquellos sin un sistema de gestión de contenidos (CMS) o con un CMS con código personalizado. Entre las empresas contratantes de los servicios WordPress, para el diseño de sus páginas web, hay nombres empresarialmente tan potentes, a nivel mundial, como CNN, The New York Times, Ebay, BBC America, Bloomberg America e incluso Facebook Newsroom.
Las grandes firmas que optaron por WordPress para construir sus sites no lo hicieron porque si, sino por una razón fundamental: WordPress es fácil de usar, asequible y ya está optimizado para SEO, lo que lo convierte en una opción obvia para usuarios que buscan un CMS personalizado. Esta elección se asienta sobre las siguientes razones:
Muchas de sus herramientas son de uso gratuito
Es una de las características más evidentes y valoradas de WordPress. Si bien es cierto que existen tarifas asociadas a hospedar la web en la plataforma o al uso de algunas herramientas, lo cierto es que cualquiera puede crear un site de forma gratuita en WordPress si así lo desea.
Además WordPress ofrece dos versiones de sus servicios. Por un lado está WordPress.com para aquellos usuarios que buscan algo que sea fácil y funcional –como por ejemplo, el diseño de un blog personal-. Por otra parte, WordPress.org está indicado para empresas que necesitan alojar su página, comprar un nombre de dominio y administrar un negocio a través de su sitio web. De cualquier manera, un sitio de WordPress puede diseñarse y construirse por poco o nada de dinero.
Alojamiento sencillo
Otra de las ventajas de WordPress es la posibilidad de acceder a una flexibilidad total a la hora de alojar una página web. La mayoría de los servicios de alojamiento que existen son compatibles con WordPress. Además a Google le encanta WordPress, ya que utiliza un código limpio y fácil de leer, lo que facilita que el buscador de buscadores pueda indexar y rastrear sitios construidos con WordPress.
Optimizado para motores de búsqueda
WordPress ofrece todo un abanico de complementos que facilitan al usuario la tarea de optimizar su página web. Uno de los más interesantes es el Yoast SEO, un complemento que permite personalizar el título de una página web, la meta descripción, etiqueta del título y palabras clave.
Fácil de mantener y actualizar
WordPress es un sistema de gestión de contenidos cuyo manejo está al alcance de cualquier usuario. Por ejemplo, permite tener el control del sitio web para publicar las actualizaciones o cambios de contenidos que se consideren necesarias. Esto es posible, entre otras cosas, porque no se necesita ningún tipo de código. WordPress también permite configurar actualizaciones de seguridad y de mantenimiento.
Muchas opciones de diseño
En un mundo en el que la estética y el diseño pueden marcar las diferencias entre una empresa y su competencia, WordPress facilita al usuario una serie de plantillas que facilitan mostrar el contenido, ya sea a través de un blog o de un E-commerce.
Totalmente receptiva y responsive
WordPress está adaptado a todas y cada una de las preferencias del algoritmo de Google. De esta manera, ofrece toda una gama de temas receptivos que se escalan para adaptarse al tamaño de cualquier pantalla. Además, todos los sitios de WordPress son compatibles con dispositivos móviles, lo que significa que no habrá pérdida de tráfico porque el contenido de una web no se vea bien en un Smartphone.
Flexibilidad y personalización
WordPress ofrece más de 50.000 complementos gratuitos. Ya sea para incrustar archivos PDF o para agregar una landing page –por poner ejemplos de dos de los usos más habituales- los complementos de WordPress siempre van a ofrecer una solución. Y, como siempre, sin codificar.
Admite blogs
En realidad WordPress comenzó como una plataforma para alojar blogs, lo que significa que el marketing de contenidos está en la esencia de WordPress. Sin embargo, hoy en día, WordPress no sólo es compatible con blogs. También facilita la tarea de actualizarlos, programarlos para su publicación en una fecha determinada o compartir las publicaciones con cuentas de redes sociales.
Fácil conexión con redes sociales
Cuando se trata de estrategia de contenidos, su viralización es tan importante como su desarrollo. WordPress facilita ambas tareas, permitiendo la vinculación de cuantas corporativas en redes sociales con el sitio web de una empresa. De este modo la empresa podrá compartir, fácilmente, contenidos con los usuarios y estos, a su vez, podrán compartir, comentar, dar “me gusta”, interactuar…
Análisis y seguimiento
Cualquier sitio diseñado con WordPress incorpora un panel de análisis que informa cuantas personas han visitado una página web y con qué frecuencia. Además, con el añadido de algunos complementos se podrá hacer un seguimiento de las llamadas a la acción, ver que landing page funciona mejor y cual necesita ajustes…
Fácil migración
WordPress facilita la migración desde un sitio antiguo –cuyo contenido se quiere conservar, pero que no está actualizado- a uno nuevo. En ningún caso se perderá la autoridad conseguida por la página web antigua.
