• Un 51 % de los consumidores digitales hacen sus compras en Ecommerce extranjeros porque encuentra mejores ofertas, según datos de Consumer Barometer de Google.
• No cuidar las traducciones de una tienda on line puede suponer perder más de un 50% de las posibles ventas.

Uno de los mejores motivos para vender en Internet es que las ventas on line no tienen fronteras: a través de una tienda on line se pueden tener clientes en todos los países del mundo. De hecho, y según un informe Comercio Electrónico de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, un 52,5% de los consumidores digitales españoles compran en tiendas on line fuera de España. Sin embargo, según datos de la Comisión Europea, tan sólo 6 de cada 10 tiendas digitales están diseñadas para vender en otros idiomas. Y por estar traducidas no hay que entender ni confiar el trabajo al traductor de Google ni limitarse, tan sólo al inglés. Hay motivos para ello:

• Un 75% de los clientes de Ecommerce sólo compran en tiendas on line que estén en su propio idioma (según Common Sense Advisory)
• El 42% de los compradores on line asegura que la traducción es un obstáculo a la hora de comprar en una tienda digital fuera de su país (lo dice el Consumer Barometer de Google)
• Una mala traducción dará una muy mala imagen de un negocio…lo que también puede traducirse en abandonos de carritos de compra, devoluciones y reclamaciones.

Errores más comunes –y nefastos- en las traducciones

Basta con introducir unas líneas de texto en otro idioma en el traductor de Google y ver el resultado en castellano. Puede que el texto que se obtenga sea divertido… pero, muy probablemente, no servirá para vender en un tienda on line.

• El error de utilizar traducciones automáticas

Muchas tiendas digitales y plataformas Ecommerce permiten obtener, en tiempo real, traducciones automáticas de la página. Se utiliza el traductor de Google y el resultado no suele ser nada satisfactorio.

• Aprovechar las traducciones de los catálogos de los fabricante

En otros casos se hace un corta y pega de los textos traducidos en el catálogo del fabricante, en el que se ha incluido la descripción de un determinado producto. O, incluso, se copian las descripciones realizadas en otras tiendas on line. En este caso la práctica puede salir cara, puesto que el robo de derechos de autor está penalizada por la ley.

• Recurrir a traducciones low cost

En estos casos, las traducciones se encargan a traductores con poca experiencia que no dominan de manera nativa la lengua traducida.

Todas estas prácticas, además de mermar la confianza que un potencial comprador pueda tener sobre una determinada marca, puede tener consecuencias en cuanto a posicionamiento: Google penaliza las malas traducciones.

Así pues, si se quiere vender fuera del mercado nativo de una tienda on line, lo mejor será traducir la tienda on line a varios idiomas… y encargar el trabajo a profesionales contrastados.

• WordPress ahora impulsa más del 40% de Internet y se ha convertido en el sistema de gestión de contenido (CMS) número uno del mundo.
• Una suscripción brinda a los clientes acceso a un producto o servicio durante algún tiempo, mientras que una membresía otorga a los usuarios acceso a contenido privado.

WordPress es un CMS gratuito y de código abierto. Esto hace que este sistema de gestión de contenidos cuente con el respaldo de un gran número de desarrolladores dedicados, diseñadores web y todo tipo de creadores de contenidos. La suma de todo esto convierte a WordPress en una de las herramientas de creación de sitios más activas, personalizables y creativas que existen. Además de su fácil uso –incluso para webmasters con poca experiencia-, este CMS aúna cinco razones por las cuales resulta perfecto para el diseño de un sitio web de membresía.

1. Económico

Al ser un CMS de código abierto, acceder a WordPress es completamente gratuito para todos los usuarios. Todo lo que se necesita para utilizarlo es un nombre de dominio y una solución de alojamiento web. A partir de estos simples requisitos, el usuario ya se podrá descargar WordPress y configurarlo uno mismo.

Con una barrera de entrada baja en comparación con las plataformas de comercio electrónico cerradas o propietarias (plataformas de membresía incluidas), no sorprende que WordPress sea una de las opciones más populares y utilizadas para el desarrollo de negocios on line de todo tipo y tamaño.

En términos de relación calidad-precio, el principal beneficio de usar WordPress es que se paga sólo por las funciones que se desean utilizar. La mayoría de las veces, cuando se paga por el uso de una plataforma de creación de sitios, vendrá con muchas características que, por una razón u otra, nunca se utilizarán. Al darle al usuario un control total sobre lo que elige usar para su sitio, no sólo hará su vida mucho más sencilla, sino que también le permitirá aprovechar al máximo su dinero.

2. La web de membresía será del propietario del sitio… y sólo de él

Uno de los mejores motivos para tener un sitio de membresía construido en WordPress es que la propiedad es sólo de su propietario. En el caso de utilizar software propietario de código cerrado, asociado a un pago mensual por uso, nunca se será dueño ni del sitio ni de los datos.

Con WordPress el usuario tendrá control total sobre cada sección de su sitio. La mayoría de las plataformas de membresía no son demasiado personalizables, aunque deberían proporcionar opciones más que suficientes relacionadas con el atractivo visual del sitio, como esquemas de color, plantillas y temas. Sin embargo, si quiere ir más allá y realmente hacer realidad el sitio de membresía que realmente se desea construir, WordPress es un claro ganador.

En el lado negativo, dado que la personalización 100% de un sitio de membresía de WordPress requiere algunas habilidades de HTML y CSS, los usuarios que carezcan de conocimientos técnicos pueden sentirse algo perdidos.

3. Gran flexibilidad y personalización completa

No es necesario subrayar el gran nivel de flexibilidad de WordPress, más aún en comparación con las plataformas de membresía propietarias. Actualmente hay más de 59.000 complementos gratuitos disponibles y más de 9000 temas gratuitos en el sitio oficial de WordPress, lo que dice mucho sobre cuán enormes son las posibilidades de este CMS.

Otro punto que se debe considerar antes de elegir la plataforma para la construcción de un sitio de membresía es su extensibilidad, es decir, la capacidad que da al dueño de la página para seguir y fomentar el propio crecimiento del sitio. WordPress facilita herramientas para realizar esta labor.

4. Seguridad, estabilidad y excelente soporte

WordPress se creó teniendo en cuenta la seguridad. Por esta razón, actualmente, se considera una de las plataformas de creación de sitios más seguras. Sin embargo, esto no significa que se haya alcanzado la total invulnerabilidad. Un sitio construido en WordPress todavía puede ser el objetivo de piratas informáticos. Sin embargo, y pese a no poder ofrecer, de momento, un 100% de protección, WordPress ofrece formas bastante simples, a la vez que eficaces, de mantener un sitio seguro. Por ejemplo, Sucuri Security permite al usuario aplicar a su sitio WordPress auditoría de seguridad, escaneo de malware y fortalecimiento de la seguridad. Y todo ello de manera sencilla. Y es que, habilitar un certificado SSL para un sitio de WordPress es bastante simple y,  casi siempre, se obtendrá uno del proveedor de alojamiento web de la página construida.

Otra cuestión a recordar será la necesidad de instalar un complemento de copia de seguridad de WordPress. De este modo, ante cualquier problema, se podrá recuperar el sitio.

Por último, otra característica innata a cualquier sitio de membresía de éxito es su estabilidad. En este sentido, WordPress es una de las plataformas más estables que existen, especialmente si se utiliza su última versión.

5. Un excelente soporte técnico

Si bien WordPress no ofrece ningún canal de soporte directo para sus usuarios (como número de teléfono, chat en vivo o una dirección de correo electrónico), aquellos disponen de suficientes opciones de autoayuda para arreglárselas por sí mismos. Esto es así porque la sección de soporte del sitio oficial de WordPress presenta una gran cantidad de recursos, incluida una sección de documentación (con excelentes guías para actuar paso a paso) y un foro comunitario lleno de consejos, trucos y respuestas a todo tipo de cuestiones que puedan surgir en el uso de WordPress. Además, la comunidad cada vez mayor, y excepcionalmente comprometida, de este CMS está creando, permanentemente nuevos complementos, extensiones y todo tipo de temas personalizados.

• Actualmente existen más de 500 factores SEO que afectan al posicionamiento de una página web. Las palabras clave o keywords, son el núcleo para el posicionamiento en buscadores (SEO).
• Al minuto Google recibe casi cinco millones de búsquedas, las cuales están compuestas por palabras clave que el usuario introduce en el buscador.

La investigación de palabras clave sigue siendo esencial para la optimización de los motores de búsqueda, ya que ofrece información sobre lo que buscan los consumidores y sus palabras para describir sus búsquedas. Para sacarle el mayor rendimiento posible a las palabras clave de un contenido, a la hora de tratar de mejorar el posicionamiento SEO de una marca, existen toda una serie de herramientas. Algunas de pago, algunas gratuitas. ¿La tarea del usuario? Aprender a utilizarlas y sumarlas al uso de Google Trends y Google Search Console, componentes esenciales –y gratuitos- de cualquier elección de palabras clave. Vamos a enumerar algunas de las aplicaciones que, creemos, pueden ser de mucha utilidad:

1. Autocompletar

Esta herramienta está integrada en las búsquedas de Google.com, además de en los principales navegadores (Safari, Chrome….) Basada en el análisis de las búsquedas más habituales del usuario, la función de autocompletar predice lo que un buscador escribirá a continuación.Para utilizar la función de autocompletar, para la investigación de palabras clave, se debe escribir la consulta de búsqueda y, posteriormente, utilizar las sugerencias para optimizar un contenido. Como alternativa a Google, se pueden utilizar una de las varias herramientas de terceros que recopilan cientos de frases de palabras clave de la función de autocompletar.

Keywordtool.io es una de estas herramientas. Ofrece opciones gratuitas y de pago para revisar listas de palabras clave. Sobre el modo de uso, el usuario tiene que escribir su palabra clave principal y la herramienta generará las predicciones de Google para ella. Esta herramienta proporciona listas de palabras clave mediante filtros. El modo de utilizarla es agregar palabras adicionales en «Filtrar resultados». Esto permite ajustar las sugerencias, de igual manera que el cuadro «Palabras clave negativas» permite excluir predicciones.

• Ventajas de la versión gratuita
• Se muestran todas las predicciones de su palabra clave principal. También permite filtrar por una palabra común, excluir resultados que contengan una palabra y generar predicciones en forma de preguntas.
• Desventajas de la versión gratuita
• No permite descargar las listas ni ver métricas como el volumen de búsqueda y la competencia. No obstante, resulta muy útil para generar ideas y optimizar contenidos.

2. Búsquedas relacionadas

Estas propuestas de Google ayudan a los usuarios a acotar sus consultas. Esta selección suele aparecer, en casi todos los dispositivos, justo debajo de la palabra de búsqueda que se escoja.

Además, los resultados de búsqueda en los Smartphone incluyen sugerencias adicionales, como «La gente también pregunta» o «Refinar esta búsqueda». Todo esto, qué duda cabe, ayuda al usuario a la hora de obtener ideas con las que optimizar sus contenidos.

En cuanto a las herramientas a utilizar, para trabajar sobre búsquedas relacionadas, Keywords Everywhere es una extensión para Firefox y Chrome que permite descargar las «Búsquedas relacionadas» de Google y Bing para un término determinado (hay que utilizar «Copiar» o «Exportar»). Este complemento también muestra datos de Google Trends para una consulta. Es otra fuente de información de palabras clave directamente de Google.

La herramienta es gratuita para un número ilimitado de «Búsquedas relacionadas». La versión Premium proporciona métricas para esas frases, como el volumen y la competencia.

Fragmentos de búsqueda

Google produce fragmentos de resultados de búsqueda basados en la consulta y la supuesta intención del buscador. Escanear esos fragmentos puede generar ideas de contenido.

3. Escanear fragmentos de resultados de búsqueda puede generar ideas de contenido.

La extensión de Chrome Text Optimizer analiza fragmentos de búsqueda. Para utilizar esta herramienta simplemente hay que cargar la web en Chrome y hacer clic en el ícono de la herramienta para evaluar todo o parte de su texto. Es otra opción para optimizar el contenido en Google y Bing. La versión web es Premium, pero la extensión es gratuita.

4. » La gente también pregunta » y» Personas buscan a continuación «

Estas dos opciones ayudan a los usuarios a descubrir preguntas de seguimiento para un tema determinado. La herramienta gratuita AlsoAsked identifica las preguntas de seguimiento de una consulta.

 

 

• Durante el año 2021 los ciberataques han continuado su crecimiento. En todo el mundo, miles de ataques acabaron teniendo un fuerte impacto sobre la economía global.
• La actividad de los piratas informáticos probablemente tenga mucho que ver con que, a consecuencia de la implantación masiva del teletrabajo por el coronavirus, aquellos han podido aprovechar las brechas y vulnerabilidades propias de ubicaciones no seguras.

De entre todos los aspectos positivos de la tecnología Blockchain quizás uno de los más relevantes sea la capacidad de almacenamiento de información, de manera distribuida y descentralizada, en la nube. El paradigma descentralizado permite la distribución del poder en la red, entre iguales, sin que haya ningún punto de control por parte de las grandes empresas y corporaciones, tal y como sucede en un sistema centralizado. También, que las partes no pueden apagar el sistema por sí solas y que sólo una autoridad central tenga la capacidad de inhabilitar o expulsar a un individuo, o a un grupo. Incluso en este caso, el sistema global sobreviviría puesto que, si un actor intentara dominar al conjunto, el resto de los integrantes de la red lo percibiría y actuaría para defenderse.

No paran los ciberataques, no para el negocio

Durante el año 2021 los ciberataques han continuado su crecimiento. En todo el mundo, miles de ataques acabaron teniendo un fuerte impacto sobre la economía global. Este incremento, probablemente tenga mucho que ver con que, a consecuencia de la implantación masiva del teletrabajo, a causa del coronavirus, los piratas informáticos han podido aprovechar las brechas y vulnerabilidades propias de ubicaciones no seguras.

En este contexto, diversos estudios estiman que el desarrollo de herramientas y servicios, relacionados con la ciberseguridad en la nube no han parado –ni van a parar- de crecer. Las previsiones apuntan que el negocio mundial en el sector, que en el año 2020 fue de 45.000 millones de euros, ascenderá a unos 130.000 millones de euros en 2025.

El almacenamiento de datos centralizado en la nube, tal como se ha venido haciendo hasta ahora, implica muchos desafíos entorno a la protección de datos. Otras cuestiones añadidas, entre otras,  son la salvaguarda de la privacidad, los ataques informáticos y las manipulaciones de datos. Por todas estas razones, el almacenamiento descentralizado en la nube se ha convertido en una alternativa cada vez más utilizada. Además, su uso puede ayudar a abrir el mercado de proveedores de servicios en la nube, actualmente un oligopolio controlado por un puñado de empresas globales.

Ventajas del almacenamiento descentralizado en la nube

Optar por un método de descentralización de datos en la nube trae aparejado diferentes beneficios. Para empezar, las empresas que optan por ofrecer este tipo de servicios a sus clientes les están proponiendo fragmentar y distribuir, de forma segura, sus datos sensibles en múltiples nodos de alojamiento repartidos por el mundo. Así, gracias a que es un sistema de naturaleza distribuida, las cadenas de bloques no facilitan a los ciberdelincuentes un punto hackeable… lo que, evidentemente, dificulta su trabajo. O lo que es lo mismo, un sistema descentralizado, proporciona, en comparación con las tradicionales estructuras transaccionales actuales basadas en la centralización de bases de datos, un mayor nivel de protección.

Así pues, la descentralización, como solución Blockchain aporta los siguientes beneficios al usuario:

1. Gracias al uso de la red P2P, se evita la necesidad de que un tercero verifique. Cualquier usuario pueden ver las transacciones de la red.
2. Cada transacción de Blockchain tiene su propia firma digital, además de una marca de tiempo. Los usuarios de la red pueden encontrar, fácilmente, el historial de transacciones y rastrear cuentas en cualquier momento histórico.
3. La confidencialidad de los usuarios, gracias a la criptografía de clave pública que autentica a los usuarios y cifra sus transacciones, es elevada.
4. Al menos en teoría, las cadenas de bloques están a salvo de hackers. Los bloques cifrados contienen datos inmutables que son resistentes a la modificación no autorizada.
5. La tecnología Blockchain da la posibilidad de aumentar, considerablemente, la seguridad para contratos inteligentes. Esto es posible porque la descentralización minimiza los riesgos de ciberataques y errores.
6. No hay necesidad de guardar los datos en un solo lugar. La descentralización permite tener múltiples copias de los datos que siempre están disponibles para los usuarios de la red.
7. Con respecto a la validez de las descargas y actualizaciones de software, la cadena de bloques puede asignar hashes únicos a descargas y actualizaciones. Esto reduce, de manera muy significativa, las posibilidades de entrada de un malware fraudulento.
8. La cadena de bloques, al estar basada en datos biométricos, claves privadas o autentificación por pasos, no necesita contraseñas.
9. Disponibilidad de datos en tiempo real incluso cuando el servidor no está conectado.

En conclusión, se puede decir que la descentralización de Internet permite que las aplicaciones web ofrezcan un servicio con base a los criterios del usuario final… por lo que parece un buen criterio hacer uso de ella. Eso sí, se necesita implementar la arquitectura de la internet que permita esta funcionalidad, tal como la red de mallas, cuya implementación es factible con la cantidad de dispositivos interconectados que existen actualmente. De esta manera, un Internet libre y abierto brinda confiabilidad al usuario final… y, de igual manera, acota las posibilidades de negocio y control del mercado de las grandes organizaciones en los temas de análisis de datos.

• El SEM y el PPC son opciones eficientes para alcanzar presencia y visibilidad inmediata en Google. También, para obtener tráfico hacia una página Web y lograr las primeras ventas de manera rápida.
• El SEO asegura mejorar el tráfico orgánico hacia un site. Antes de invertir en SEO, se deben tener claros objetivos los objetivos a conseguir. También, evaluar cuánto tiempo requiere y si se puede esperar hasta la obtención de resultados.

La industria del marketing digital puede resultar confusa para aquellos que no estén familiarizados con ella… especialmente si no conocen todas las siglas y plataformas. Es más, una de las preguntas que a menudo se hacen en los equipos de ventas de las empresas es: «¿Cuál es la diferencia entre SEM (marketing de motores de búsqueda), SEO (optimización de motores de búsqueda) y PPC (pago por clic)?»

EL SEM necesita del SEO y del PPC

Para que una campaña de SEM brinde los resultados óptimos, es necesario hacer esfuerzos tanto en PPC como en SEO. A partir de aquí, ¿cuál es la diferencia entre PPC y SEO? La principal distinción entre estas dos caras de una misma moneda es que por el PPC se paga, mientras que por el SEO no…  aunque esto no significa que el SEO sea gratuito, ya que hay un costo que implica la elaboración de un contenido atractivo y bien optimizado para un sitio web. Con SEO, no se paga porque no hay un costo por clic como ocurre con PPC.

Palabras clave para encontrar bienes y servicios

El concepto de PPC es relativamente simple. Está en el propio nombre: pago por clic. En este caso, cuando se configura una cuenta de PPC, se están diseñando campañas publicitarias que contienen palabras clave que los usuarios usarían para buscar en Internet los bienes y/o servicios que ofrece esa empresa. Estas palabras clave se clasifican en grupos de anuncios y los anuncios, a su vez, se confeccionan de modo que sean capaces de transmitir el mensaje de la marca anunciante.

Hecho esto, toca decidir cuánto se está dispuesto a gastar en clics para atraer tráfico a un sitio web utilizando las palabras clave elegidas. Una vez que las campañas están activas y los anuncios se aprueban, comienzan a recibirse clics y a pagar por ellos. Luego, una vez que los usuarios llegan al sitio web, la parte PPC del SEM está lista.

SEO y como aplicar los algoritmos de Google

Con SEO, no es tan simple. Si bien no se paga por los clics o posición en los resultados de búsqueda patrocinados, se paga a una agencia de SEO -o a alguien del propio personal de la empresa- para crear y optimizar el contenido que ayudará a que una web se ubique más alto en la parte orgánica de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Que se consiga, o no, depende básicamente de los algoritmos de Google. Estos, rastrean, indexan y clasifican cada página de Internet que es relevante para cada palabra clave buscada. Cuanto más completa y eficaz sea la estrategia SEO construida, mejor será la clasificación orgánica de la web.

Tener una página clasificada más alto en el SERP para generar más tráfico y conversiones es el objetivo principal del SEO. Lograr clasificaciones más altas puede depender de elementos tan diversos como los aspectos técnicos del rastreo y la indexación de su sitio, la manera en la que están redactados los textos, los metadatos en el código de la página, la solidez de las publicaciones del blog y sus contenidos informativos y, también, los enlaces de retroceso que otros sitios en Internet generan para la web de la empresa.  Además, hay que tener en cuenta que en el SEO, a menudo, también influyen otras disciplinas de marketing digital, como son los contenidos publicados en medios digitales, la experiencia del usuario o el diseño y el desarrollo de la propia web.

En conclusión, el empleo de PPC y SEO ayudará a potenciar los esfuerzos en SEM. Al cubrir los aspectos orgánicos y de pago por publicidad en motores de búsqueda, la empresa incrementa sus posibilidades de éxito, tanto en Google y como en otros buscadores. Sólo recordar una cosa a los impacientes: SEM, y especialmente SEO, llevan su tiempo.